快速消费品行业在全国的销售强劲



受信任的品牌,特别是那些生产食品和卫生相关商品的品牌,在COVID-19大流行中的崛起比以前更强,因为中国22家快速消费品(FMCG)公司与去年相比增加了8,200万消费者进行行业调查。
 
凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)表示,在截至10月9日的12个月中,这22家快速消费品公司吸引了超过1亿中国城市家庭,乳制品生产商伊利,蒙牛和宝洁分别吸引了1.6亿个家庭。
 
伊利首次升至榜首,在中国城市中有92.2%的家庭选择伊利。
 
就增长率而言,肉类食品品牌双汇,调味品Haday,零食巨头百事可乐,方便面巨头康师傅以及油粮食品品牌Wilmar均排名前五,与同业相比,消费者数量增长最快。
 
凯度消费者指数大中华区总经理余志强表示:“尽管面对COVID-19的挑战,但中国22家最大的公司中有19家扩大了购物者群,这表明最大的公司也有足够的增长机会。”
 
于说:“大流行造成的破坏已经影响到各个部门,但是成功的参与者已经设法对消费需求和购物行为的变化做出快速反应。”
 
报告说,COVID-19是2020年最出乎意料的因素,它极大地改变了快速消费品市场。
 
乳制品生产商,例如伊利和蒙牛,赢得了更多的消费者,因为他们的产品处于有利地位,可以利用人们对健康和免疫力的日益重视。伊利已经推出了无糖希腊式酸奶和植物性牛奶,在“双十一”购物活动中,两者均同比增长了500%。
 
由于出行限制和更多的在家时间,中国的消费者越来越喜欢在家做饭。这使Haday和Wilmar等调味品和烹饪辅助品类别的领导者经历了更快的增长。
 
生产Haday酱油的佛山海天调味食品有限公司,由于对家庭烹饪产品的强劲需求,周三在上海的市值飙升至人民币5,200亿元(合793亿美元)。
 
在渴望装满食品和享受便利的驱动下,双汇,康师傅和统一总裁通过包装香肠,其他肉类和方便面扩大了客户群。
 
在非食品方面,注重卫生的消费者正在购买更多与清洁有关的产品,例如洗手液和抗菌擦拭布,以保护其免受感染。这一趋势也帮助增加了宝洁,联合利华和恒安产品的买家。
 
冠状病毒爆发后,由于线下商店的访问量下降,因此41%的中国家庭通过送货平台和零售商自己的应用程序和小程序订购了快速消费品。尽管第三季度的普及率有所下降,但线上到线下(O2O)交付仍吸引了中国31%的家庭。
 
O2O是一种从在线渠道吸引潜在客户在实体店购买商品的策略。
 
O2O交付在弥补流失到离线商店的流量并利用新的增长“时刻”方面发挥了关键作用。在过去的12个月中,所有主要参与者一直在与零售商合作,以建立自己的影响力,其中伊利,蒙牛和宝洁公司位居榜首。
 
凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)透露,领先的参与者只能通过更广泛,更深入的电子商务部署来维持增长。然而,实体世界仍然存在扩展的机会。
 
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