基于场景的消费流行



中国的零售商通过联合品牌推广和知识产权合作,以基于场景的购物体验吸引年轻消费者。
 
上个月,在上海举行的一次会议上,共有20家以各种品牌为主题的天猫主题店首次亮相,欧莱雅和博世等公司在上海,北京,深圳,广东等主要城市推出了与阿里巴巴天猫平台的联合店。省和浙江省杭州市。
 
专为迎合中国年轻,精通数字和潮流趋势的消费者而设计,每家商店都配备了有趣的互动功能,例如天猫x欧莱雅商店中启用AR(增强现实)的发型镜和数字触摸屏天猫x博世商店的游戏,于八月开业。
 
“通过合作,我们希望开拓2000年以后出生的人的市场,”泰迪熊收藏公司首席执行官张立华说。“我们希望有趣的设计将有助于激发冲动购买,尤其是女性。”
 
Line Friends是一个全球性品牌,其特征是基于来自消息传递应用程序Line的贴纸上的文字,并且还加大了在中国的主要地标和商业地产的投入。
 
八月,创意工作室与上海豫园合作举办了主题派对,以纪念中国的情人节,在那一天,熊棕和兔子康尼穿着中国传统服饰与年轻夫妇一起庆祝。
 
在在线领域,Line Friends最近动员了70个许可商参加8月18日的天猫超级品牌日,届时将有约1,000种许可产品抢购。该公司表示,计划将来纳入更多本地元素。
 
Line Friends还将在11月11日购物节之前与在线影响者李嘉琪(Li Jiaqi)共同创作内容。
 
张说,她希望在三到五年内将此类商店分散到全国主要旅游景点。
 
天猫和实体店支持的在线到离线架构使该公司能够接触到越来越多的客户,即使是来自海外的客户,这些客户都没有实际访问过站点。
 
博世中国战略副总裁刘敏表示,在数据支持下的联合创建始于选择商店位置。
 
“这是一个新的品牌战场。通过数据分析,我们能够实时了解客户的快速变化的兴趣,并在我们的商店中设立了像冰淇淋摊位这样的摊位,以吸引他们的注意力并根据他们的兴趣来设计故事情节。”说过。
 
开设天猫主题商店的其他品牌包括肯德基,科勒,雀巢,Swisse和锐步。
 
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